《领取完整洞察报告——“黑神话”背后的营销神话》

近日，国产游戏《黑神话：悟空》引发全网热烈关注，成为游戏圈焦点话题。这款游戏凭借出色品质、独特文化内涵以及成功的营销传播，在短短四天内完成了一次现象级传播，从普通网民、网红达人、品牌，到央级媒体乃至外交部，形成了全民社交话题。通过慧科讯业旗下全球全媒体、全区域覆盖的舆情智能监测、管理和分析平台 WisersOne 进行系统分析，梳理了事件传播情况、合作方的传播效果以及传播事件之后的营销策略。

传播渠道分析

短视频 / 直播与微博无疑在本轮《黑神话：悟空》的热潮中扮演了举足轻重的角色。这一现象主要归功于事件的初始传播源 ——B 站上的游戏测评视频。该视频迅速吸引大量观众关注，进而引发游戏圈内外广泛讨论。随着游戏上线，众多游戏博主纷纷开启直播，这些直播不仅丰富了玩家的游戏体验，也为游戏带来更多曝光机会。短视频平台上的游戏剪辑和解说视频更是以轻松幽默的方式，让更多非游戏玩家也能感受到游戏的魅力。
 

微博平台凭借其强大的社交属性和信息传播速度，迅速成为本次事件的话题发酵主阵地。玩家们在这里分享游戏心得、晒出游戏截图，甚至展开激烈的讨论和互动。微博热搜榜单上，《黑神话：悟空》的相关话题层出不穷，持续霸榜，展现出极高的讨论度和影响力。

综合来看，短视频 / 直播和微博两大平台共同贡献了全网超过 70% 的热榜数量，且在榜时间远超其他平台。这充分说明了它们在当今网络传播环境中的重要地位和强大影响力。从热搜重点词条来看，舆论关注的重点集中在讨论游戏测评、攻略等角度，同时文化出海的关注点也分别登上了微博、B 站的热搜。