门票订单增长超250%!横店影视城携手同程旅行共创新增长

门票订单增长超250%!横店影视城携手同程旅行共创新增长

腾讯广告携手同程旅行、酷狗音乐,为横店影视城打造暑期限定“横店水上音乐节”,活动期间,横店影视城总入园人数突破7万,景区门票订单日环比最高增长250%,活动总曝光达5000万以上。

景区乐园 音乐节 IP

案例介绍

各类纾困和促消费政策的支持下,2022年暑期旅游市场快速复苏,全国各大景区竞相发力“暑期档”。如何打造差异化线下活动,转化线上流量为门票销量,在带来客流增长的同时,达成用户对景区的长效种草,成为一项重要课题。

这个夏天,腾讯广告携手同程旅行、酷狗音乐,为横店影视城打造暑期限定“横店水上音乐节”,开拓了从曝光种草、引流售票到私域增粉的“音乐+生态+文旅”营销新模式。活动期间,横店影视城总入园人数突破7万,景区门票订单日环比最高增长250%,活动总曝光达5000万以上。

一、群星璀璨齐聚横店,吸引近十万人入园狂欢

通过瞄准消费者的盛夏消暑需求,并结合景区的水上互动娱乐场景,腾讯广告携手酷狗音乐和同程旅行,为横店影视城定制打造了“横店水上音乐节”。希林娜依·高、黄旭、NINEONE赵馨玥和酷狗音乐旗下多位音乐人轮番引爆繁星舞台,以潮流音乐、硬核说唱、抒情歌曲等多样曲风吸引不同流派的音乐爱好者,连续3周火热开唱,打造别具一格的水上音乐现场。

预热阶段,音乐人们纷纷录制专属ID并于社交平台发布活动预告,引爆观众期待。音乐节期间,各位音乐人更是通过微博超话更新活动实况,引发全网围观。同时,腾讯广告运用酷狗音乐和酷狗直播双平台优质资源进行矩阵化宣推,并一键跳转至同程旅行微信小程序促进购票,实现高效转化。

二、同程旅行站内外资源促转化,从心动到出行一步到位

本次合作联合同程旅行为横店水上音乐节提供强势助力,借助OTA平台生态,整合站内外资源,高效打通从曝光种草到订票拔草的全链路

• 站内:组合同程旅行APP内TOP资源位,覆盖用户浏览全路径,搭配“限时秒杀”进一步刺激用户购票转化。

• 站外:组合微信朋友圈广告和闪屏联投广告,完成潜在受众人群全包围;用户点击广告直达同程旅行小程序,超短路径完成音乐节门票购买及线上直播预约。

三、向往不止于音乐节,线上线下玩法拓宽增长边界

本次合作还通过线上渠道同步直播、明星同款线下游乐项目打造等延伸玩法,促成用户对横店影视城的长效种草。

酷狗直播及横店影视城官方视频号两大平台同步直播音乐节实况,视频号直播间观众在观看演出期间,还可一键点击关注横店影视城官方公众号,助力景区实现拉新蓄水,撬动私域增长。

演出之余,众多明星纷纷打卡并分享景区内热门景点,激发用户的出游兴趣。横店影视城通过明星同款游乐项目的打造,引发了粉丝景区打卡风潮,持续提升线下客流吸引力。

 

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