欢聚玩出趣，与万千用户共同开启“环球中国年”

新春中国年来临之际，北京环球度假区借助虎年春节的独特魅力，将园区IP、主题策划与新春祝福巧妙结合，携手腾讯开启了一场“新”意满满的新春线上体验，并借势节点营销、巧妙触达，花式裂变、深度种草，让这个“环球中国年”更加有趣、更具吸引力！

一、摇一摇，多重彩蛋&惊喜福利“摇”不停

在“欢聚玩出趣，环球中国年”的主题下，北京环球度假区借助微信朋友圈摇动式卡片广告，向用户送上开园以来的第一份新春祝福。全新的“摇出惊喜”互动形式，吸引用户解锁多重福利和隐藏彩蛋：北京环球度假区多种IP主题红包封面、趣味表情包、新春祝福、门票优惠券等。

各类惊喜福利不仅创造了“盲盒式”的新奇体验，更通过门票优惠券和极具虎年特色的新年祝福视频，引导用户进入北京环球度假区官方小程序新春活动页，开启“一站式”线上体验。用户可以在小程序页面内领取优惠券，也可以直接购买门票礼品券、游玩套餐，在线上感受“环球中国年”氛围的同时，更可以随时出发到北京环球度假区感受欢乐喜庆的春节体验。

二、转一转，红包封面+表情包让年味更出圈

春节期间，北京环球度假区以小黄人、悍娇虎、变形金刚等热门IP为主题，设计了八款不同样式的红包封面，并通过朋友圈广告、微信搜一搜等渠道发放，搭配生动有趣的“环球中国年”动态表情包，让人们转起来，玩起来、聊起来，以红包传递祝福，借表情包传达情感，并借助微信社交生态传播力，通过社交裂变激活更多用户。

此外，北京环球度假区还通过转发分享朋友圈广告和红包封面赠送卡，引导用户邀请朋友一起“摇一摇”，将新春祝福传递给更多亲朋好友，在传递节庆祝福的同时，让品牌传播从公域进入私域场景，进一步扩大了触达范围。

三、搜一搜，聚拢流量强势吸睛

北京环球度假区还联动各种资源和场景，把微信搜一搜品牌官方区打造为连接用户和聚拢流量的重要入口，一站呈现官方公众号、小程序、视频号及门票酒店优惠、红包封面领取等活动资讯，为“环球中国年”的春节活动强势吸睛。

新年期间，北京环球度假区在搜一搜集合页设置红包封面专属预告模块，连续8天，每天更新1款红包封面，提前24小时便启动预热，激发环球影城潜在粉丝主动搜索品牌相关关键词，从而参与互动。与此同时，摇一摇和朋友圈广告也积极引导用户跳转品牌官方区，“一站式”阵地信息有效地将用户引流至品牌公众号、小程序进行沉淀，串联起公私域全链路。