2027酒店预算季：迎面突围战，你准备好了吗？

9月，酒店行业又一次站在了预算季的十字路口。

石基不久前发起的《2027年酒店业市场前瞻调研》显示，对2027年酒店市场预期整体偏谨慎：近半数受访者认为明年需求与今年基本持平，约四成对明年市场整体需求的景气情况持不乐观的态度。

不过，预期虽偏谨慎，行动却并不含糊。细看大家为2027年做的准备，守与攻的方向已十分清晰：

守，是守住利润的基本盘。调研中，超七成受访者将强化直销与私域列为明年预算重点，精细化收益管理、增加非房收入同样被普遍加码——价格战打不动，钱要往能生利润的地方花。

攻，是攻向看得见的新增量。渠道端，生成式AI入口（55.3%）超越传统OTA，成为最受关注的新渠道；客源端，入境游以62.7%的看好度领跑，Z世代、银发族等圈层客群紧随其后。

一边是谨慎的预期，一边是笃定的动作——2027年预算季，注定是一场攻守之间的排兵布阵：哪块必须守住，哪块值得押注，今年必须想得更清楚。

9月22日15:00，《 2027酒店预算季：迎面突围战，你准备好了吗？》线上公开课特邀酒店业专家——恒力酒店管理有限公司市场营销总经理郝明、嘉兴杭州湾套房假日酒店总经理姚儒国、《浅谈 revenue management》主理人杨轶，分别从集团营销、单店实战与收益方法论三大视角，结合调研结果与一线实战案例，拆解2027年哪些该守、哪些该攻，助您在变局中看清方向，在挑战中发现机遇！

公开课核心议题：

预算表的背后，是一连串对市场的判断。围绕2027年的几个关键变量，本期公开课嘉宾们将逐一拆解：

💠 市场景气怎么判：2026年降了价也没换来多少量，2027年市场会触底企稳，还是继续承压？增长目标与房价预期，该定在什么水位？

💠 渠道预算往哪投：私域直销与会员、内容与直播平台、主流OTA，再到新生的AI预订入口——流量越来越碎，渠道费用怎么分账才不浪费？

💠 客源盘子怎么搭：散客、企业与TMC、MICE与团队、境外客源与会员储值——哪几类客群是明年的基本盘？营销预算如何向它们倾斜？

💠 如何问收入要利润：房价承压之下，打包产品、非房收入与精细化收益管理，如何从"补充项"变成预算表里站得住脚的利润来源？

💠 增量市场怎么挑：入境游、银发与Z世代、Bleisure与长住、康养疗愈、宠物友好……新兴客群层出不穷，哪些值得在2027年预算里真正立项投入？

特邀嘉宾简介（排名不分先后）