《旅游品牌营销视觉洞察》

《旅游品牌营销视觉洞察》研究报告聚焦四大议题:设计对于旅游品牌的意义、旅游品牌的发展现状、旅游品牌营销设计的机遇、旅游品牌营销设计的发展趋势,阐释视觉营销对于未来旅游品牌营销的重要性、趋势和方法论。

品牌 设计 营销

报告介绍

01. 设计如何推动产品的营销转化?

近年来,旅游品牌不断涌现,品牌竞争激烈,如何杀出重围,攻占消费者心智成为重中之重。如果缺乏品牌和设计加持,将难以在消费者心中建立差异化优势,推动产品营销的转化,容易陷入价格战的僵局。

Canva可画发布的《旅游品牌营销视觉洞察》(下简称《报告》),超过80%的消费者通过营销设计感知不同品牌和产品的差别。营销设计是品牌接触消费者的第一环节,消费者会根据营销设计对品牌产生判断,从而影响他们的消费决策。

 

02. 旅游品牌营销设计上的三个突破口

目前,旅游品牌的视觉营销仍然处于发展阶段,亟待发力。超9成的消费者认为,旅游品牌的营销视觉内容还需要改进。

依据这个调研结果,携程集团高级产品设计总监王歆和携程集团市场设计总监Tina Tang建议,旅游品牌可以从以下三个方面打开突破口:

第一,年轻化。历史悠久的经典品牌正在面临年轻化趋势的挑战,如何在传承品牌悠久文化的同时与时俱进是需要思考的问题。

第二,差异化。在服务和产品同质化的现状下,需要品牌提升自身的辨识度,能在第一时间吸引消费者的注意力。

第三,体系化。从行业整体来看,酒店和旅游品牌在设计上的投入相对较少,大部分缺乏体系化的指导,所以比较分散和凌乱。

 

03. “看脸”时代,旅游消费者更爱什么套路?

独特性,高识别度凸显品牌个性

《报告》表示,超7成消费者更喜爱具有明显辨识度的品牌。通过提炼品牌的关键词,打造具有高辨识度的旅游品牌,不仅能够突出品牌的差异化竞争力,而且符合当代消费者对于个性化的追求。

关联性,增强与消费者之间的连接

根据《报告》,大部分消费者会在社交平台上接触与了解品牌,并在预订平台上进行购买支付。即便社交平台并没有带来直接的订单转化,但是帮助品牌完成了种草环节,对消费者产生了潜移默化的影响。

统一性,单一渠道到多渠道的转变

随着互联网的发展,消费者与品牌之间的触点越来越多。消费者可以通过多个渠道了解旅游品牌,预订旅游产品。根据《报告》,超过70%消费者2个或者2个以上的内容渠道了解旅游品牌。

体系化,高效的营销设计管理

旅游品牌设计需求繁多,建立体系化的营销设计管理,一方面是为了更好地达成品牌输出的统一性与规范性,通过设计系统,采用模板化的设计,提升效率;另一方面,科学性的数据反馈以及设计指标,有助于更好地优化管理。

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