《旅游品牌营销视觉洞察》

01. 设计如何推动产品的营销转化？

近年来，旅游品牌不断涌现，品牌竞争激烈，如何杀出重围，攻占消费者心智成为重中之重。如果缺乏品牌和设计加持，将难以在消费者心中建立差异化优势，推动产品营销的转化，容易陷入价格战的僵局。

Canva可画发布的《旅游品牌营销视觉洞察》（下简称《报告》），超过80%的消费者通过营销设计感知不同品牌和产品的差别。营销设计是品牌接触消费者的第一环节，消费者会根据营销设计对品牌产生判断，从而影响他们的消费决策。

02. 旅游品牌营销设计上的三个突破口

目前，旅游品牌的视觉营销仍然处于发展阶段，亟待发力。超9成的消费者认为，旅游品牌的营销视觉内容还需要改进。

依据这个调研结果，携程集团高级产品设计总监王歆和携程集团市场设计总监Tina Tang建议，旅游品牌可以从以下三个方面打开突破口：

第一，年轻化。历史悠久的经典品牌正在面临年轻化趋势的挑战，如何在传承品牌悠久文化的同时与时俱进是需要思考的问题。

第二，差异化。在服务和产品同质化的现状下，需要品牌提升自身的辨识度，能在第一时间吸引消费者的注意力。

第三，体系化。从行业整体来看，酒店和旅游品牌在设计上的投入相对较少，大部分缺乏体系化的指导，所以比较分散和凌乱。

03. “看脸”时代，旅游消费者更爱什么套路？

独特性，高识别度凸显品牌个性

《报告》表示，超7成消费者更喜爱具有明显辨识度的品牌。通过提炼品牌的关键词，打造具有高辨识度的旅游品牌，不仅能够突出品牌的差异化竞争力，而且符合当代消费者对于个性化的追求。

关联性，增强与消费者之间的连接

根据《报告》，大部分消费者会在社交平台上接触与了解品牌，并在预订平台上进行购买支付。即便社交平台并没有带来直接的订单转化，但是帮助品牌完成了种草环节，对消费者产生了潜移默化的影响。

统一性，单一渠道到多渠道的转变

随着互联网的发展，消费者与品牌之间的触点越来越多。消费者可以通过多个渠道了解旅游品牌，预订旅游产品。根据《报告》，超过70%消费者2个或者2个以上的内容渠道了解旅游品牌。

体系化，高效的营销设计管理

旅游品牌设计需求繁多，建立体系化的营销设计管理，一方面是为了更好地达成品牌输出的统一性与规范性，通过设计系统，采用模板化的设计，提升效率；另一方面，科学性的数据反馈以及设计指标，有助于更好地优化管理。