《途牛《2024年上半年度旅游消费报告》》

三四线城市用户出游需求快速释放，旅游消费年轻化趋势显著

《报告》数据显示，今年上半年，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游热情位列“2024年上半年热门客源地TOP”榜单前列。

年轻用户已成为旅游消费的生力军。上半年出游用户中，年龄在26-35岁的出游人次占比达34%。观演式旅游、City Walk、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受青睐，旅游消费年轻化趋势显著。此外，亲子游市场也在今年上半年迎来了显著增长，18岁以下用户出游人次同比增长超1.5倍。

“下沉式旅游”兴起，“跟着影视剧去旅游”成为消费新潮流

今年上半年，选择3-4天或5-6天行程的出游人次占比分别达到了27%和22%，选择10天以上行程的出游人次同比增长更是超过了3倍。随着旅游消费需求的加速释放，游客越来越倾向于前往更远的目的地。

三四五线城市及县域旅游目的地热度高涨，“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。

影视作品对旅游市场的拉动力愈发彰显，成为旅游消费快速增长的流量密码。今年上半年，多部影视作品不仅在网络上掀起了一波又一波的观剧热潮，更是吸引了不少剧迷前往取景地打卡、体验剧中人物走过的足迹。

此外，无论是在冰雪季“C位”出道的哈尔滨,因麻辣烫“出圈”的天水，还是在各个历史文化名城上演的文化游盛宴，都揭示了旅游消费需求正朝着多元化、个性化的趋势快速推进。

免签“朋友圈”持续扩容，入出境游热度高涨

今年以来，中国免签“朋友圈”持续扩大，免签政策大大简化了外国游客的入境手续，降低了旅游门槛，吸引了越来越多外国游客前来中国旅游。此外，72/144小时过境免签政策的实施与入境便利度的提升，对入境游市场带来了显著提升。

从消费趋势来看，出境短线游用户更倾向于选择自由行、半自由行、目的地跟团、私家团、2-8人精品小团等个性化、灵活化的产品组合备受途牛用户青睐。出境长线游方面，跟团游依然是市场的主导，游客则更偏好高品质、深度体验、特色文化、一次到访多个目的地的旅游产品。

暑期亲子、避暑旅游消费火爆

今年暑期，国内旅游市场稳中有升，北京、上海、广州、南京等目的地备受亲子客群的青睐，西北、东北包括贵州等地区的避暑游产品预订火爆。游客的出境游需求也在暑期迎来了集中释放，东南亚方向的免签游、海岛游以及欧洲方向的长线游均是途牛用户的热门选择。