《【洞见研报】2023年度中国在线旅游行业简报》

①2023年国民旅游出行热情高涨

五一期间全国国内旅游出游人次共计2.7亿次，同比增长70.8%，按照可比口径恢复至2019年同期的119.1%。此外，在面向暑期旅游旺季的618开售首日，飞猪平台酒店活动商品成交额同比增长超过98%。“先囤后约”的机票次卡累计销售已经超过10万件，许多爆款单品上线不久便已售罄。

②在线旅游行业消费潜力正在加速释放

中国在线旅游市场在2019年已达到万亿元规模，市场表现良好。然而，由于疫情的影响，2020-2022年在线旅游行业整体呈现波动态势。预计随着2023年疫情管控政策的放宽，市场将迎来一轮强劲复苏。

③在线旅游行业发展特色化、内容化、数字化

随着Z世代比重增加，消费能力快速释放，对在线旅游业影响深远。未来在线旅游平台营销策略应侧重体现旅游项目/地点的特色和特点，以满足用户偏好。用户获取旅游信息方式变化大，短视频平台预定率快速上升。数字技术应用促进在线旅游产品服务升级，是行业发展趋势之一。