主要观点如下: ①国民旅游出行热情高涨; ②在线旅游行业消费潜力正在加速释放; ③在线旅游行业发展特色化、内容化、数字化。
①2023年国民旅游出行热情高涨
五一期间全国国内旅游出游人次共计2.7亿次,同比增长70.8%,按照可比口径恢复至2019年同期的119.1%。此外,在面向暑期旅游旺季的618开售首日,飞猪平台酒店活动商品成交额同比增长超过98%。“先囤后约”的机票次卡累计销售已经超过10万件,许多爆款单品上线不久便已售罄。
②在线旅游行业消费潜力正在加速释放
中国在线旅游市场在2019年已达到万亿元规模,市场表现良好。然而,由于疫情的影响,2020-2022年在线旅游行业整体呈现波动态势。预计随着2023年疫情管控政策的放宽,市场将迎来一轮强劲复苏。
③在线旅游行业发展特色化、内容化、数字化
随着Z世代比重增加,消费能力快速释放,对在线旅游业影响深远。未来在线旅游平台营销策略应侧重体现旅游项目/地点的特色和特点,以满足用户偏好。用户获取旅游信息方式变化大,短视频平台预定率快速上升。数字技术应用促进在线旅游产品服务升级,是行业发展趋势之一。
copyright©2006 - 2023 环球旅讯