《途牛《2023年度旅游消费报告》》

国内旅游消费全面回暖，出境游市场稳步恢复

2022年末“新十条”的发布以及2023年春节假期的到来吹响了旅游业复苏的“号角”，跨省游重新回归旅游消费主导，旅游市场迎来大幅回暖，境内众多热门旅游景点在春节期间再迎热闹的烟火气。

2023年二季度，境内旅游市场继续保持快速增长，用户积累许久的出境游需求也在“五一”假期迎来了一波集中释放，旅游消费呈现“井喷式”爆发。“五一”过后，端午假期接踵而至，避暑游、亲子游、毕业游、研学游等出游热潮的提前到来，进一步点燃了旅游消费的热情，境内旅游市场进入全面复苏新阶段。

进入暑期后，游客出游热情高涨，旅游消费迎来爆发式增长，跨省游市场表现强势，境内旅游市场持续保持高位。作为近年来首个畅通出行的暑期，出境游热度同样大幅增长。

整体来看，2023年是中国旅游业复苏振兴之年，国内旅游消费回暖进度加快、人均旅游支出稳步恢复、出入境旅游稳步回暖等趋势显著。

旅游消费主力年轻化特征凸显，出游频次、单次出游周期增长显著

《报告》显示，来自一线、新一线城市的用户是2023年旅游消费的主力。

2023年以来，00后在旅游市场中的权重也在逐步上升，出游人次占比达16%，旅游消费主力年轻化的特征进一步凸显。

在2023年打包旅游产品预订中，55%的用户有过至少2次或2次以上的出游经历。

在全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、分期休假带动下，2023年出游用户中，有近45%的用户的旅程出发时间为工作日。

国内长线游市场火爆程度超预期，出境游需求加速释放

随着跨省游的恢复以及出境游目的地的逐步开放，游客出游距离提升显著。

出境游方面，随着国际航班运力的持续改善以及多国签证便利化政策等的出台，阔别三年的出境游市场也在2023年迎来了稳步恢复。

个性化、碎片化、定制化产品需求旺，高品质跟团游产品深入人心

《报告》显示，在打包旅游产品预订中，跟团游和团队定制游的出游人次占比分别为45%和24%，是更多途牛用户的热门选择，其次为自驾游和自由行，出游人次占比分别为16%和15%。

新年喜迎“开门红”，2024年旅游市场规模有望持续增长

在刚刚过去的2024年元旦假期，旅游市场迎来“开门红”，在“异地跨年”“南北互跨”等趋势下，旅游消费展现出了蓬勃的生机。随着国内经济的稳步回暖，预计2024年国内旅游消费规模将持续增长，出境游市场也有望迎来全面恢复。