《途牛《2023温泉游消费趋势报告》》

南方用户更热衷泡温泉，冰雪+温泉成最佳冬季旅游“搭子”

南方用户温泉游热情更高，在途牛11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。面对阴冷潮湿且没有集中供暖的寒冬，泡温泉已经成为南方用户最热衷的冬季养生、驱寒驭暖的方式之一。北方地区中，北京、天津的用户同样是温泉游的“铁粉”。

报告显示，本地游、周边游是温泉游用户更为青睐的选择，出游人次占比达47%，其中，浙江、北京、黑龙江、江苏、广东等地用户更倾向于选择近距离的短途游。

国内长线方面，伴随着入冬以来冰雪旅游热度的持续攀升，一些冰雪游热门目的地的温泉游目的地迎来了快速增长。数据显示，吉林、黑龙江、辽宁、云南、贵州等地是温泉游用户更偏爱的国内长线游目的地。特别是东北、云贵、新疆等冰雪游热门目的地，对温泉游用户展现出了更高的吸引力。赏雪、滑雪和泡温泉成为今年冬季备受欢迎的“旅行三件套”。

高品质温泉度假产品受追捧，温泉主题酒店、特色温泉人气旺

越来越多的用户已经不再满足于传统的单一泡汤体验，而是追求更多元化、个性化、高品质的温泉度假产品。

在温泉度假地的选择上，用户更加注重自然环境、文化氛围和舒适度等方面的综合体验。尤其是景区的拥挤度、温泉水质、配套设施、服务质量、儿童体验等，均是他们关注的焦点。在此类需求影响下，近年来，温泉主题酒店、温泉度假村、温泉主题乐园等一站式微度假产品热度持续走高。

为进一步满足用户高品质、多元化、个性化的温泉游需求，途牛在跟团游产品设计中充分结合用户喜好和目的地优势资源，在行程中加入了温泉度假区、温泉主题酒店等，丰富用户出游体验的同时，缓解旅途疲劳，以更好的状态迎接接下来的旅行。

出境温泉游迅速升温，日本、欧洲等方向人气高涨

随着出境游市场的加速恢复以及产品供给的不断丰富，出境温泉游也呈现了较高的人气。在途牛11月温泉游产品预订订单中，出境游订单占比接近15%。

作为出境团队游试点恢复后的首个温泉季，日本方向的温泉游产品迅速升温，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等传统热门温泉度假胜地受到了更高的关注。