《途牛《2023登山游消费报告》》

中青年是主力  企业团建首选登山游

途牛截至目前最新预订数据显示，2023年以来，选择登山游相关旅游产品的用户出游人次占比达29%，是途牛用户最热衷的出游主题之一。其中，上海、北京、南京、广州、杭州、天津、深圳、武汉、西安、成都等地用户对登山游拥有更高的热情。

用户年龄方面，26-35岁以及36-45岁的中青年用户是登山游的消费主力，出游人次占比分别为29%和26%。中青年用户拥有较高的身体素质，其中不乏一些专业的登山爱好者，他们乐于挑战攀登难度较大的高海拔山峰，也愿意在登山装备上有所投入。

除中青年用户外，18-25岁的年轻用户也对登山游展现出了十足的后劲，尤其是“特种兵式旅游”“夜爬”等出游方式的兴起，进一步点燃了年轻用户打卡名山的热情。

相比其他旅游项目，登山游对用户的体力和意志力都是较大的挑战，因此，大多数登山游用户会选择多人结伴同行，以便于登山途中互相鼓励，互相协助。

此外，企业团建也是登山游的主力消费客群之一。团建登山不仅可以锻炼员工体魄，舒缓工作压力，更能提升团队凝聚力和协作能力，磨砺团队意志，因此受到越来越多企业客户的青睐。数据显示，仅统计登山游相关的打包旅游产品预订，团队定制游出游人次占比为23%。

中青年更爱挑战高峰  亲子家庭热衷“康养式”登高

热门目的地方面，云南、浙江、江苏、山东、湖南、四川等目的地更受途牛登山游用户的喜爱。具体来看，选择云南、山东、四川等目的地的用户大多为中青年用户或进阶登山客群，尤其是玉龙雪山、梅里雪山、泰山、峨眉山等具有一定挑战性的高海拔山峰。相比之下，浙江、江苏等目的地的山峰平均海拔及攀登难度都相对较低，如同属于天目山脉的溧阳南山竹海、宜兴竹海、湖州莫干山等，成为更多亲子、家庭客群休闲、度假、康养的热门选择。

我国的名山高峰不胜枚举，雄、险、奇、灵、秀各具特色。数据显示，在众多登山游景区中，湖南天门山、安徽黄山、山西五台山、山东泰山、陕西华山等是途牛用户更为热门的选择。

以近年来突然“走红”的河南老君山为例，2020年冬天，一场大雪让河南老君山火遍全网，雾凇、云海、金顶日出等自然奇观的接连出现，吸引了无数游客以及网红、大V冒雪登山，只为一睹银装素裹下“老君金顶”的风采。而今年“特种兵式旅游”的兴起，更是让河南老君山的热度迎来爆发式增长，成为国内登山游的新晋“顶流”。