《2023年中民宿行业洞察报告》

近日，飞猪、小猪民宿联合发布《2023年中民宿行业洞察报告》显示，精品民宿产品形态丰富多样，涵盖“吃喝玩乐”一站式服务的精品民宿套餐，满足Z世代新消费群体多元化、个性化需求，成为2023年上半年民宿市场主要趋势。

民宿创业“卷”到小众目的地

进入2023年，国人的出游热情高涨，被抑制的旅行需求得到极大释放。此次入围民宿订单增速前10的城市，绝大多数为三线及以下目的地城市，小众目的地民宿市场想象空间巨大。

少数民族地区上半年民宿订单增长速度可观。报告显示，上半年少数民族地区民宿订单增速最快的5个目的地分别是延边、吐鲁番、哈密、红河哈尼族彝族自治州和崇左。

从民宿房源数量增速来看，报告显示，西北旅游火热，丝绸之路沿线民宿创业热情水涨船高。西北地区通过民宿带动民富，促进文化交流，推动乡村振兴，成为民宿创业新热土。

此外，以日喀则、崇左、鹤岗、延边、西双版纳为代表的边境目的地民宿数量增速迅猛，边境旅游升温，民宿也成为产业兴边，富民固边的有力抓手。

文旅“出圈”新思路

近年来，“一部剧带火一座城”的现象越来越多。报告显示，今年上半年，由于影视IP的加持，小猪民宿平台上“蚌埠”“厦门”“大理”“江门”“陵水”5个目的地的搜索量同比增长均超过6倍，增长高峰期均在该地取景的热播剧播出期间。

近年来红色旅游逐渐火热，不少革命旧址顺势推出“研学+红色旅游”产品。报告显示，上半年小猪民宿上红色旅游革命老区“圈粉”无数，井冈山革命根据地、延安革命纪念地、韶山革命圣地、遵义会议会址、海丰红场旧址搜索量同比均超过4倍。

小猪民宿业务负责人表示，在“旅游+”的政策号召下，以旅游驱动城市文旅消费成为发展趋势。如何抓住地方旅游发展的‘流量密码’，将‘流量’转化成‘留量’，把文旅产业的文章做大，还需要在地政府进一步做好统筹和规划。”

民宿越来越“不务正业”

“民宿+”产品形态丰富多样，满足z世代新消费群体多元化、个性化需求。民宿围绕核心特色主题，进行产品和内容营销创新，实现“一站式”旅行体验，也使得“酷旅行”、“民宿及目的地”深入人心。

“民宿+”套餐产品充分挖掘其在空间、场景和体验上与传统酒店差异化的吸引力和竞争优势，利用在地旅游资源优势，能最大程度增加乡村民宿的“卖点”和吸引力，能提高乡村民宿综合创收能力和盈利能力，只有这样乡村民宿才能充分发挥振兴乡村经济的引擎作用。