《途牛《2023暑期出游报告》》

7月下旬迎出游峰值  用户最长出游行程达22天

数据显示，6月以来，途牛用户出游需求加速释放，旅游消费意愿不断增长。6月下旬，端午假期进一步升温旅游热度，也宣告了暑期旅游季的正式到来。在亲子游、避暑游、研学游、休闲度假等需求带动下，暑期旅游迎来爆发式增长，并在7月下旬迎来出游峰值。

今年暑期，一线、新一线城市用户出游意愿更为强烈，其中，北上广深一线城市用户出游人次占比超过了35%。

出游天数方面，更多用户选择了3天及以上的出游行程，出游人次占比达74%，其中，3-4天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为29%。

出游行程变长，用户在旅游大交通的选择上也呈现出明显的变化。

国内游市场全面爆发  出境游热度大涨

作为近年来首个畅通出行的暑期，国内长线游市场尤为火爆。数据显示，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比达51%，热度远超周边游。

今年暑期，与持续高温酷暑天气同样“热度”的当属避暑游市场。境内热门目的地中，云南、新疆、内蒙古、贵州、甘肃、青海等西南、西北地区的长线避暑游需求增长更为明显，暑期未到便已提前迎来客流高峰。

暑期以来，出境游热度迎来大幅增长，并呈现预订高峰更提前、深度游产品更火热等趋势。中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，是途牛用户出境游的主要目的地。

除中国香港，中国澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地也是出境游用户的热门选择。8月10日，随着第三批恢复出境团队游国家和地区名单的公布，途牛一方面积极修复出境供应链，主动链接与境外酒店、地接社的合作，积极开展与出境业务组团社合作，丰富产品供给。另一方面，第一时间恢复上线了澳新连线、奥匈捷连线、德法意瑞等长线游经典产品。

精品小团火出圈  亲子游市场表现抢眼

从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，更多途牛用户选择了跟团游的出游方式，出游人次占比达到了58%。

用户出游需求快速释放，消费理念、游览方式等也在不断转变，深度游、休闲游、人文游等产品消费热度高涨，私家团、小包团、定制团等高品质跟团游产品得到用户广泛认可。

暑期旅游旺季，亲子客群无疑是最具活力的一股力量。暑期到来后，铆足劲的孩子们与父母长辈等一起奔赴“诗和远方”。数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近60%。