《途牛《2023年上半年度旅游消费报告》》

旅游市场加速向好  二季度出游人次环比增长显著

2023年1月，在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场迎来快速升温，国内各热门旅游景点在春节期间再现“人从众”的热闹景象。途牛1月销售额实现了环比三倍的增长速度。

春节假期后，用户错峰出游热情不减，赏春踏青需求旺盛，“网红局长”“盛唐密盒”“特种兵式旅游”“进淄赶烤”“西直门三太子”“观演式旅游”等热点不断涌现，旅游市场呈现逐步向好、快速恢复的态势。

五一假期，国内旅游市场迎来全面爆发，用户积累许久的出境游需求也在五一期间迎来了一波集中释放。五一假期后，旅游市场延续了火爆的景象，避暑游、亲子游、毕业游等出游热潮的提前到来，进一步点燃了端午旅游消费的热情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用户出游人次环比增长显著，旅游市场持续保持着“高开稳走、加速回暖”的态势。

一线、新一线城市用户是消费主力  亲子家庭出游需求旺

《报告》显示，北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力。其中，新一线城市的出游人次占比28%，其次为一线城市和二线城市，出游人次占比分别为26%和10%。

消费力持续回升  高品质跟团游获广泛认可

疫情期间，大多用户养成了先囤货再预约出游的消费习惯。今年以来，用户出游信心逐步增强，在延续先囤货后预约出游消费习惯的同时，出游决策周期缩短趋势显著。数据显示，今年上半年更多用户选择在出游前的一周内预约出游，出游人次占比为60%，其中，提前3天及以下预约出游的用户出游人次占比达到了38%。

国内长线游需求快速释放  热门目的地恢复趋势显著

国内热门目的地方面，《报告》显示，云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建是今年上半年更为热门的国内游目的地。长线游用户的“爆发式”回归推动了热门目的地旅游消费快速恢复，在国内排名前十热门目的地的出游用户中，长线游用户出游人次占比均超过了50%。

出境短线海岛游需求旺  欧洲长线游供不应求

今年1月8日，“乙类乙管”实施当天，途牛出境游产品预订量环比1月7日增长超3倍。在部分出境游目的地航班陆续复航、航次增加的趋势下，出境游市场自3月开始迎来显著增长，并始终保持着稳步复苏的态势。