《途牛2023年上半年度红色旅游消费报告》

红色旅游迎创新融合发展，红色文创产品火热“出圈”

伴随着旅游市场的复苏，红色旅游的热度也迎来了显著提升。途牛旅游网数据显示，今年上半年，用户参与红色旅游的热情持续高涨，其中，二季度红色旅游出游人次环比一季度增长164%。

近年来，更多红色旅游目的地以创新举措进一步推动了红色旅游多元化、融合化、高质量发展。例如，井冈山将VR、AR等科技元素与井冈山红色主题、历史人文、自然资源全面融合，通过线下空间打造和线上平台运营，让游客在身临其境地欣赏井冈山秀美风光的同时，感受深厚的红色文化；遵义市以遵义会议会址为核心，在开放夜游、“长征颂”3D实景演出等基础上，推动长征国家文化公园建设，不断探索“红色+山水”“红色+康养”“红色+茶酒”等模式，持续提升“红色圣地·醉美遵义”的城市IP和红色旅游体验感。

为了给用户带来更高品质的红色旅游产品和出游体验，近年来，途牛通过充分发挥互联网平台的数字化、整合营销以及产品创新和服务品质上的核心能力和优势，不断开拓红色旅游市场，助力红色旅游快速发展，将科技力量、乡村振兴、扶贫助农等元素不断融入红色旅游产品。

红色景点成打卡新地标，用户年轻化、亲子出游趋势明显

近年来，越来越多的年轻客群、亲子家庭主动参与到红色旅游中来。途牛旅游网数据显示，今年上半年参与红色旅游的用户中，年龄在26-35岁的中青年用户出游人次占比最高，达到了30%，其次是18-25岁的用户，出游人次占比为20%。从数据来看，中青年用户已成为红色旅游的消费主力。

除年轻化趋势外，红色旅游用户的亲子出游趋势也在加速显现。《报告》显示，今年上半年红色旅游用户中，亲子客群出游人次占比为36%。在亲子客群中，年龄在12岁及以下的低龄儿童亲子家庭出游人次占比达到了71%。“红色旅游+研学”“红色旅游+休闲度假”“红色旅游+乡村旅游”等丰富的体验形式，吸引了众多亲子客群去探索和了解红色文化及历史。

在目的地的选择上，今年上半年，北京、南京、长沙、上海、延安、韶山、遵义、井冈山、宜昌、嘉兴等地是更受途牛用户更喜爱的红色旅游目的地。

红色旅游人气攀升，全国各地的红色旅游景区也陆续迎来了大规模客流。

途牛旅游网最新预订数据显示，今年暑期，在亲子游、研学游等消费需求的带动下，红色旅游相关目的地及景区的咨询和预订热度已迎来了爆发式增长。随着暑期旅游旺季以及亲子客群出游高峰的到来，今年暑期红色旅游消费有望全面释放。