《NEW WAVE 年轻人旅游品质报告-马蜂窝》

2021年春季以来，年轻游客对旅行的期待都体现在了踏青、赏花、小众打卡等热搜词上。旅行的意义对这些“NEW WAVE”来说不仅是玩乐，也有对文化的追寻、对个性的表达，和对过程的享受。近日，马蜂窝旅游发布《NEW WAVE年轻人品质旅游报告》，揭示疫情后中国年轻游客品质消费的新趋势。

出境游游客回流，高端旅游市场迅速增长

2020年下半年开始，国内疫情防控形势趋于稳定，在出境游暂未开放的情况下，国内高端旅游市场迅速兴起，大量旅游消费能力强，对旅游品质要求高的年轻游客开始尝试国内游的全新打开方式。数据显示，近半年来，马蜂窝平台客单价8000元以上的当地游产品订单占比同比上涨86.2%。高端旅游消费的提升，也给旅游从业者提供了新的发展思路。如何提升产品品质，为游客提供极致的服务和体验，成为高端旅游市场上的主要课题。境外旅游市场上的众多优秀的产品设计和玩法被引入国内，为中国游客提供了更多消费选择。

年轻人热捧文化魅力，古镇、博物馆深度游受欢迎

年轻人对旅游品质的重视同样体现在对文化因素的追求上。近年来，随着年轻游客对中国传统文化的认同感不断升级，文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分。报告显示，2020年国内文化类景区门票在国内景区门票中的订单占比同比提升11.3%。其中，以户外观光体验为主的古镇类景区门票订单占比上升21.4%，古墙/门/楼/塔类景区门票订单占比上升9.6%。

数据来源：马蜂窝旅游

高质量服务已离不开“云旅游”，小众秘境关注度最高

报告指出，后疫情时代，年轻人对旅游品质的需求推动了旅游服务的提升，“云旅游”让旅游服务前置，在游客出游前就为可以得到真实、有体验感的内容服务，“这已经成为高质量旅游服务的一部分”，马禹涛这样评价“云旅游”。

2021年春节前后，就地过年的风潮让“云旅游”再次焕发光彩。马蜂窝旅游在春节期间开展数百场旅游直播，让中国游客足不出户也能日行千里。报告指出，近半年来游客最关注的云旅游目的地仍主要集中在一二线城市。

数据来源：马蜂窝旅游