《途牛《2022女性出游消费报告》：解析旅游消费“她”密码》

2023年“女神节”来临之际，途牛旅游网发布《2022女性出游消费报告》（以下简称“报告”），对过去一年中女性用户的客群特征、旅游消费趋势等全面分析。

80、90后“都市丽人”引领旅游消费风向标

途牛旅游网2022年出游用户中，女性用户占比为51%；从预订数据来看，预订者为女性的订单占比接近六成。

女性用户的旅游消费意愿和消费能力同样高于男性。报告显示，2022年女性用户平均出游天数为2.8天，而男性用户平均出游天数为2.5天。出游频次上，2022年超过一半的女性用户拥有2次及以上的出游经历。消费能力方面，女性用户购买的度假旅游产品人均订单金额高出男性用户40%。

从热门客源地来看，上海、北京、广州、南京、杭州、成都等一线、新一线城市的女性出游意愿更为强烈。2022年出游的女性用户中，80、90后女性占比达73%，她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权。

在旅游产品的选择上，跟团游、自由行、自驾游等打包旅游产品受到了更多女性用户的青睐，其中，跟团游热度更为靠前，出游人数占比为29%；“机票+酒店”“酒店+景区”等自由行、自驾游产品则是更多00、90后的热门选择。

出游目的地方面，报告显示，58%的女性用户在2022年选择了本地、周边城市作为出游目的地，国内长线游方面，拥有时尚文艺气息的网红旅游城市更受她们的喜爱，其中，三亚、大理、丽江、青岛、上海、厦门成都等目的地热度更高。

“独立”不独身  旅行为悦己更为所爱之人

越来越多的女性追求事业和梦想上的成功，在经济和精神上也拥有了更多的独立权。她们追求自我意识和自我价值的双向提升，代表着一种更加成熟、优雅、幸福的生活态度。

对于女性用户而言，旅行可以愉悦自己，也可增进与家人、朋友之间的感情，尤其是“宝妈”们，带娃出游成为她们的旅行常态。数据显示，女性用户中，带娃出游的占比为28%，其中，独自带娃出游的占比接近20%。

女性用户在出游主题的选择上也有差异。与爱人或好友出游，大多女性用户会选择山水风光、人文古城、文艺小镇等出游主题。对于“宝妈”，孩子的体验和收获才是她们考虑的重点。

随着今年“女神节”的临近，途牛旅游网预订3月8日出游的订单也迎来了持续增长。出境游的稳步恢复进一步释放了女性用户的出游需求，泰国、新加坡、马尔代夫等目的地的出境游产品预订火热。国内游方面，三亚、西双版纳、桂林等跟团游产品以及主题乐园酒景套餐预订量显著增长。