本期报告看点: 1、围炉煮茶热度破28亿,成冬季营销「新顶流」 2、“滑雪+温泉”成双11囤券热门组合 3、私域直播新玩法,视频号直播间上新微信客服功能 4、世界杯霸榜热搜,“看球房”受球迷追捧
进入11月,先迎“双11”年度营销节点,后有四年一度卡塔尔世界杯,民宿酒店商家围绕热点事件的营销活动迅速增多。
相比10月,新媒体渠道总交易额上涨110%。在内容营销形式上也更多元、更新颖、更具有主题性。
“围炉煮茶”、“双11”视频号直播带货、“滑雪+温泉“组合套餐及世界杯“看球房“成为值得注意的热点趋势。
从各平台交易额占比来看,私域营销热度走高,微信渠道总交易额近3月来首次超过抖音渠道,占比达36.92%,成为11月线上交易额最高的渠道。
从地区分布看,微信生态和小红书渠道交易额最高的省份均为浙江省,抖音渠道交易额最高省份为吉林省。
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