《周末酒店：2022暑期度假酒店兴趣与入住报告》

经过4、5月的疫情严密封控，今年暑期人们想去哪里？去了哪里？周末酒店度假APP，以上海和华东地区的中高收入为主要客群，通过其内容阅读和播放、酒店预订和入住等数据，披露、分析了今年中产人群暑期度假的兴趣点和消费面，反映了疫情对旅游度假行业的影响。

经过封控的春季，2022暑期，人们对外出度假还有兴趣吗？

2022年暑期，人们的度假兴趣受春季疫情的影响较大，反映在视频播放量、图文阅读量上，比2021年暑期有所下降。但是刚性的暑期亲子度假需求依然旺盛，有强特色的度假酒店、性价比高的好酒店产品，依然受到关注。

从7、8两个月的高播放量短视频来看，消费者的暑期度假兴趣点主要在于：一是海滨度假，二是周边特色酒店，三是本地知名度高的酒店。露营地成为今年暑期特别的兴趣点。

在周末酒店公众号的暑期数百条内容中，桐庐诗莉莉酒店等，都是以实惠的价格、亮眼的酒店品牌或特色，获得3万以上阅读和大量转发，反映了暑期度假消费者尤其是带娃亲子家庭的兴趣所在，也是对“好酒店有特价”度假产品类型的青睐。

2022暑期，人们去哪些酒店度假了？

超过30%消费者选择了本地度假。

浙江由于其丰富的山水、滨海资源，成为第二大受欢迎的度假目的地。度假酒店众多的杭州仍然是华东暑期的热门目的地，有超过100家杭州度假酒店被周末酒店平台的客户分别选择入住。

（图：金华图卷9号度假村）

江苏的暑期热门目的地是苏州，由于距离近、出行方便，接待了大量上海客人。

云南西双版纳今年“火”起来，当地的万达文华、融创皇冠假日成为周末酒店平台上最受欢迎的度假酒店。

今年暑期七月份海南三亚出现了热启动，订单占比接近10%，印证了网传的“三亚海滩都是上海人”之说。然而，8月初的疫情爆发，直接把8月份三亚酒店订单降到了零。

2022年暑期后，秋季度假已露头

8月底9月初，关于赏秋度假的内容受到大量关注，如可舟山君澜大饭店，养生疗愈的上海阿纳迪，近在苏州金鸡湖的中茵皇冠假日酒店等，都是最近阅读关注量上头条的度假热门内容。

虽然2022年暑期后半程的疫情影响了上海、华东市民的外出度假，但是就像“周末酒店”在之前多次消费者调研中发现的，旅游度假作为人们的一种精神需求，只是被压制，而不是消失了。据中国旅游研究院居民出游意愿及旅游服务质量调查，2020到2021年，国内城乡居民出游意愿始终保持在80%以上，2022年第一季度则达到85.32%。