《2022暑期旅行报告》

腾讯广告联合同程旅行发布2022暑期旅行报告,基于双方旅行消费及旅行内容关注度等数据对暑期旅行市场进行了盘点。

暑期 旅游旺季 洞察报告

报告介绍

8月29日,腾讯广告联合同程旅行发布2022暑期旅行报告(下称“报告”)。报告显示,6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产,旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。今年暑期,在全国疫情防控形势较为稳定的情况下,国内长线游、跨省游快速复苏,本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。

国内主要旅行目的地中,成渝及珠三角城市群出行活跃度较高,此外,昆明、贵阳、哈尔滨等气候凉爽、适合避暑的城市旅游热度也快速上升。另外,在旅游内容方面,暑期旅游相关短视频和直播内容热度增长明显,文化、科普类直播最受亲子和学生群体欢迎。

 

一、避暑游热度增长迅速,7月长线游显著复苏

机票方面,6月最后一周国内机票均价出现明显上涨,并在7月维持了较高的价格水平。2022年7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点,叠加长线游市场复苏因素,使7月的机票价格相对较高。8月5日以后机票价格小幅回落。

火车票热门线路以各大城市群内部核心城市之间的出行为主。

贵州黔东南是2022年暑期国内旅游热度涨幅最高的城市。当地气候适宜,并开发了众多民俗游、避暑游项目,吸引了省内及全国居民前往度假。

 

二、高温天气适合夜间旅游,户外玩法火出圈

在2022年暑期的出游人群中,亲子和学生游客成为主要消费人群。暑期的探亲、出游及毕业旅行,成为学生群体的生活“新刚需”。“寓教于乐”的动物园和博物馆更受亲子游客关注。

2022年暑期,很多目的地和景区都推出了新的夜间市集、游园等特色夜间旅游活动,为游客提供了更多夜间旅游消费选择,也进一步激活了国内夜游经济。

在本地周边游为主的市场环境下,丰富的户外玩法成为年轻人旅行消费的新选择。腾讯公开数据显示,“露营”是2022夏天的“人气王”,骑行和登山也是暑期大众本地和周边游的重要形式。

 

三、旅游视频号种草科普两不误,博物馆直播热度高

旅游景区的微信视频号成为景区给游客种草的新路径,游客既可以通过视频号的内容挑选出行目的地,也可以在这些短视频和直播中了解科普知识。

优美壮阔的自然风光、历史氛围浓厚的古镇风貌是用户最爱看的视频内容。

在旅游相关直播内容中,文化和科普类内容最受用户欢迎。数据显示,2022年7月,博物馆类视频号关注度环比上涨89%。此外,众多景区乐园、动物园也通过沉浸式的视频号直播,为观众带来云游体验和知识科普。

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