《2022暑期旅行报告》

8月29日，腾讯广告联合同程旅行发布2022暑期旅行报告（下称“报告”）。报告显示，6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产，旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。今年暑期，在全国疫情防控形势较为稳定的情况下，国内长线游、跨省游快速复苏，本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。

国内主要旅行目的地中，成渝及珠三角城市群出行活跃度较高，此外，昆明、贵阳、哈尔滨等气候凉爽、适合避暑的城市旅游热度也快速上升。另外，在旅游内容方面，暑期旅游相关短视频和直播内容热度增长明显，文化、科普类直播最受亲子和学生群体欢迎。

一、避暑游热度增长迅速，7月长线游显著复苏

机票方面，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。2022年7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点，叠加长线游市场复苏因素，使7月的机票价格相对较高。8月5日以后机票价格小幅回落。

火车票热门线路以各大城市群内部核心城市之间的出行为主。

贵州黔东南是2022年暑期国内旅游热度涨幅最高的城市。当地气候适宜，并开发了众多民俗游、避暑游项目，吸引了省内及全国居民前往度假。

二、高温天气适合夜间旅游，户外玩法火出圈

在2022年暑期的出游人群中，亲子和学生游客成为主要消费人群。暑期的探亲、出游及毕业旅行，成为学生群体的生活“新刚需”。“寓教于乐”的动物园和博物馆更受亲子游客关注。

2022年暑期，很多目的地和景区都推出了新的夜间市集、游园等特色夜间旅游活动，为游客提供了更多夜间旅游消费选择，也进一步激活了国内夜游经济。

在本地周边游为主的市场环境下，丰富的户外玩法成为年轻人旅行消费的新选择。腾讯公开数据显示，“露营”是2022夏天的“人气王”，骑行和登山也是暑期大众本地和周边游的重要形式。

三、旅游视频号种草科普两不误，博物馆直播热度高

旅游景区的微信视频号成为景区给游客种草的新路径，游客既可以通过视频号的内容挑选出行目的地，也可以在这些短视频和直播中了解科普知识。

优美壮阔的自然风光、历史氛围浓厚的古镇风貌是用户最爱看的视频内容。

在旅游相关直播内容中，文化和科普类内容最受用户欢迎。数据显示，2022年7月，博物馆类视频号关注度环比上涨89%。此外，众多景区乐园、动物园也通过沉浸式的视频号直播，为观众带来云游体验和知识科普。