《马蜂窝2022户外休闲风行报告》

本报告对户外休闲人群画像、户外活动的发展变化、热门玩法等相关旅行玩乐大数据进行梳理及分析,展示“户外休闲”市场的发展趋势,为新时代的“新玩法”提供有效参考。

户外 露营 骑行

报告介绍

马蜂窝《户外休闲风行报告》:户外新玩法进入全民时代

“户外休闲”已被赋予了全新内涵——从一小部分人的户外专业运动,到人人皆愿参与的新玩法,曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”,已进入“全民时代”。

马蜂窝数据显示,一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地,二者以65%的比例引领户外休闲风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显,占比之和达到35%,这一比例也呈越来越高的趋势。90后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海,骑行也仅需一辆共享单车就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起,到如今二三线城市迎头赶上,“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。

新时代的户外新玩法

爱玩会玩的90后和95后新青年以44%的占比引领户外休闲潮流,80后作为亲子客群的主要构成部分,以41.6%的比例紧随其后。不同于男性占比稍高的传统登山、徒步穿越等户外项目,女性以66%的绝对优势在新户外休闲中占大多数。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动,对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动同样热情高涨。

报告指出,各类运动在户外休闲活动中占极大比重,这决定了拥有相同兴趣圈层的同学或朋友是41.1%的年轻人户外首选玩伴。疫情之后对于健康生活方式的重视,也让“户外遛娃”成为年轻父母的新风尚。数据统计显示,马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%,同城社区活动中的亲子类户外活动报名火爆,一票难求。

小众户外项目兴起,年轻人最看重其社交属性

作为中国最大的旅行玩乐社区,也是年轻人用得更多的旅游 APP,马蜂窝大数据往往反映了年轻一代的玩法潮流。自2020 年起,马蜂窝站内“钓鱼”相关内容量逐年递增,90 后在2021年钓鱼人群中占比达到了30.8%,成为了这项运动不可忽视的“生力军”。他们用飞蝇钓等“进击的”路亚钓法打破了钓鱼的固有印象,将这项“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动。

除钓鱼外,越来越多户外项目走向大众,活动场景也在不断延伸。身边的护城河都可以成为年轻人的“划水”场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边,起源于滑板的“陆冲”(陆地冲浪)让年轻人在家门口就能享受到“浪上飞行”的快意。

值得关注的是,兴趣社交首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素,以 58.2% 的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的重要因素。

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