《马蜂窝2022户外休闲风行报告》

马蜂窝《户外休闲风行报告》：户外新玩法进入全民时代

“户外休闲”已被赋予了全新内涵——从一小部分人的户外专业运动，到人人皆愿参与的新玩法，曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”，已进入“全民时代”。

马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65%的比例引领户外休闲风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到35%，这一比例也呈越来越高的趋势。90后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海，骑行也仅需一辆共享单车就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起，到如今二三线城市迎头赶上，“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。

新时代的户外新玩法

爱玩会玩的90后和95后新青年以44%的占比引领户外休闲潮流，80后作为亲子客群的主要构成部分，以41.6%的比例紧随其后。不同于男性占比稍高的传统登山、徒步穿越等户外项目，女性以66%的绝对优势在新户外休闲中占大多数。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动同样热情高涨。

报告指出，各类运动在户外休闲活动中占极大比重，这决定了拥有相同兴趣圈层的同学或朋友是41.1%的年轻人户外首选玩伴。疫情之后对于健康生活方式的重视，也让“户外遛娃”成为年轻父母的新风尚。数据统计显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动报名火爆，一票难求。

小众户外项目兴起，年轻人最看重其社交属性

作为中国最大的旅行玩乐社区，也是年轻人用得更多的旅游 APP，马蜂窝大数据往往反映了年轻一代的玩法潮流。自2020 年起，马蜂窝站内“钓鱼”相关内容量逐年递增，90 后在2021年钓鱼人群中占比达到了30.8%，成为了这项运动不可忽视的“生力军”。他们用飞蝇钓等“进击的”路亚钓法打破了钓鱼的固有印象，将这项“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动。

除钓鱼外，越来越多户外项目走向大众，活动场景也在不断延伸。身边的护城河都可以成为年轻人的“划水”场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边，起源于滑板的“陆冲”（陆地冲浪）让年轻人在家门口就能享受到“浪上飞行”的快意。

值得关注的是，兴趣社交首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素，以 58.2% 的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的重要因素。