《2021微度假风行报告》

“微度假”以本地为中心,开展3天以内的休闲度假活动,一般是基于兴趣爱好、或某种体验的周边游和周末游。对于追求个性的年轻人来说,旅行转变为如今周末也能说走就走、一年可能多达十数次的出游。

周边游 玩法驱动 运动

报告介绍

多样化兴趣点催热“微度假”

80后和90后在微度假“大军”中以80%的占比一骑绝尘。这届年轻人追求个性的特质决定了“到此一游”时代日渐远去,基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法才是他们对一次完美微度假的最大诉求。报告显示,亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲,都是微度假的主要驱动力,其中,“民宿+”是微度假的热门选择。

伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行,住宿对于微度假不再意味着简单的“一屋一床”,多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。民宿趁势而为,通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”体验将自身打造成为微度假场景,一跃成为年轻人微度假最重要的载体。

大多数年轻人喜欢与朋友结伴开展3天以内的微度假,同伴不一,微度假的偏好就不同。剧本杀、野餐、游乐园等是年轻人与朋友出行时钟情的玩法,而沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动,则是“一人行”的微度假偏好。

周末游、异地周边游是微度假的“扛把子”

作为微度假最重要的组成部分,周边游以其决策时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性,成为后疫情时代都市新青年的玩乐日常。探索身边的未知美景,在周边的“老地方”打开“新世界”的大门,年轻人好奇的脚步带动着国内各地周边游市场蓬勃发展。

今年,旅行路上的“弄潮儿”们又将周边游再次迭代升级,名为“异地周边游”的旅行方式正悄然兴起。马蜂窝大数据显示,“异地周边游”客群在“当地游”订单中的占比增长迅速。截至2021年第三季度,热门周边游目的地的非本地客源平均占比达到了28%,个别地区甚至超过40%。

“玩法”驱动的微度假

体验至上的内核决定了新时期的微度假主要为“玩法驱动”的特性。2021年最热门的微度假玩法中,露营当之无愧排名第一。截至2021年10月,马蜂窝平台上关于露营的新增内容已经超越2020年全年新增露营内容的总量,同比增长215%。豪迈壮阔、星空璀璨的大西北是露营咖们的最爱,而由露营衍生而出的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等“露营+”玩法则是今年最为马蜂窝玩家所津津乐道的潮酷体验。

除了露营之外,体育运动对年轻人的吸引力正在放大。马蜂窝社区数据显示,2021年马蜂窝站内体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%,周末用一场体育运动来释放工作压力,结交同好,甚至“为一项运动,赴一座城”在年轻人当中已蔚然成风。

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