《2021上半年在线旅游资产指数报告》

马蜂窝发布2021上半年在线旅游资产指数报告，乡村游凭体验出圈

近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布了《2021年上半年在线旅游资产指数报告》（以下简称“报告”），对国内的目的地和景区在2021年1月-6月期间的表现进行全面的衡量与测评。报告显示，乡村游的年轻化趋势显著，凭借亲近自然的乡村民宿、探险、徒步等高品质体验，乡村游在“后疫情时代”脱颖而出。

在消费升级与国家利好政策的双重加持下，近年来我国乡村游发展有了“质”的飞跃，越来越多的“新乡村”从景区硬件到服务 “脱胎换骨”，摆脱了过去交通不便、硬件不过关、服务意识薄弱等固有印象，通过全新面貌及特色体验，成为了活跃在马蜂窝、微博等社交网络中的“新星”。

从TPI排行榜中，不难看出年轻人青睐的乡村游热门玩法。城景融合的古镇，满足了年轻人景色与文化并重的要求，他们喜欢在古村古镇里开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年 TPI 指数最高的五大古镇。这说明，游客不仅喜欢到古镇游览，还喜欢将自己的游览体验分享到社交网络中。

马蜂窝旅游大数据显示，在关注乡村旅游的游客中，90 后及00 后占比近60%，年轻人开始成为乡村游的主流客群。“体验”是他们在选择一次乡村游时的首要关注点，为打造体验衍生而出的房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村游的内生动力。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正致力于把传统的乡村游玩出更多新花样。

虽然乡村游在后疫情时代迎来黄金发展期，但报告指出其仍存在发展空间——在游客消费升级的大趋势下，乡村游也需要加紧构建自己的国际化视野，并重视职业化、专业化的目的地营销策略，重视线上资产的建设与维护。在网络上，通过优质内容得到好口碑的景区景点，就有机会得到更多游客的青睐。